A Toyota continua a ser a marca de automóveis mais valiosa do mundo

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A marca automóvel mais valiosa do mundo é a Toyota , pelo segundo ano consecutivo, mantendo a liderança de um ranking elaborado pela empresa de pesquisas de mercado Millward Brown.

O valor da marca Toyota , que subiu 2% para os 25,9 mil milhões de euros segundo o BrandZ Top 100 Global Brands, deve-se sobretudo à ênfase na melhoria da experiência cliente e elevando consistentemente o seu índice de referência de valor, segundo o diretor da BrandZ, Peter Walshe, em declarações à Automotive News.

“A partir da experiência do cliente, a Toyota é uma marca altamente valorizada que continua a inovar. Essa é a sua força e a razão pela qual continua a gerar tal volume de negócios”, explicou Walshe.

Recorde-se que a Toyota, durante os onze anos em que o estudo foi elaborado, foi considerada em nove deles a marca automóvel mais valiosa do mundo.

O pódio é completo pelas marcas alemãs BMW e Mercedes-Benz

No Top 10 das marcas automóveis mais valiosas do mundo, destaca-se a entrada da Tesla, a empresa do empreendedor Elon Musk que atingiu um valor de marca próximo dos 3,8 mil milhões de euros, ocupando o lugar que antes pertencia á Lexus.

Segundo Walshe, a inclusão da Tesla deve-se, em muito, ao facto da empresa ter alargado a sua oferta ao baixar o preço do Tesla 3 para os 30 mil euros.

“A Tesla é algo completamente diferente como marca de luxo, e, como sabemos pelos resultados da BrandZ, a diferença faz a diferença. Depois de reinventar o veículo elétrico, e ter lutado contra a suspeição no mercado de luxo, o anúncio de um modelo produzido em massa tem impulsionado o desejo dos consumidores em experimentar a marca. A Tesla tem crescido como a Apple e o Facebook, o que é enorme”, afirmou Walshe.

A fraude que retirou valor

O escândalo da fraude de emissões da Volkswagen prejudicou fortemente o seu valor de mercado, tendo desaparecido do Top 10.

Fonte: auto.monitor (adaptado)

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